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相比单一赛事节点的短期传播,持续参与整个赛季,有助于品牌不断积累与篮球运动相关的认知,让消费者在关注比赛的过程中逐渐熟悉雪花的品牌表达。在具体内容上,TVC以“马上开始了”作为情绪线索,通过卡牌集结球员、烧烤店观赛、球场出征等场景,共同构成了一幅新赛季即将开启的画面:球员准备好了,球迷也已经集结,属于CBA的新一轮赛事即将开始。以赛季进程为例,揭幕战承载着新赛季开启的仪式感,适合围绕新赛季期待和球迷集结展开品牌沟通;全明星周末拥有球星集中亮相、娱乐性较强等特点,可以为球迷互动创造更多空间;进入季后赛和总决赛阶段,总冠军就是球迷关注与情绪的集中落点。对于品牌而言,这种持续性尤为重要。

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